Подошел к концу одиннадцатый сезон КХЛ, который запомнился яркими матчами и новыми рекорды. Всё это не было бы возможно без партнёров Лиги, которые уже давно стали полноценными членами хоккейной семьи.
КХЛ выражает благодарность всем тем, кто сотрудничал с нами на протяжении одиннадцатого сезона. Тем, чьё партнёрство с Лигой проверено годами и тем, кто недавно присоединился к нашей команде. Благодарим всех и каждого в отдельности и надеемся на дальнейшее сотрудничество.
В сезоне 2018/2019 партнерами чемпионата КХЛ были компании СОГАЗ, Mastercard, Eriell, Durex, Ростелеком, Фонбет, МегаФон, SAP, Haier, Hankook, Coca-Cola, EY.
СОГАЗ
Генеральный партнер
На протяжении 11 лет, с первого сезона Континентальной хоккейной лиги, СОГАЗ является генеральным партнером и страховщиком КХЛ. Страховая Группа «СОГАЗ» – лидер страхового рынка в России. В 2018 году компания отметила 25-летие успешной работы.
В сезоне 2018/2019 СОГАЗ вновь застраховал игроков, судейский корпус и всех сотрудников КХЛ на весь период проведения соревнований с круглосуточным покрытием по всему миру. До 2000 человек получили надежную страховую защиту от травм, профессиональной нетрудоспособности, инвалидности, смерти.
Символизируя надежность страховой защиты, СОГАЗ вручил специальные призы самым надежным вратарям в рамках Мастер-шоу Недели Звезд Хоккея 2019 и по итогам Чемпионата КХЛ сезона 2018/2019 на Церемонии Закрытия сезона.
Специальный приз — сертификат на право заключения договора страхования от несчастных случаев из рук Председателя Правления Страховой группы СОГАЗ Антона Устинова получил вратарь уфимского «Салавата Юлаева» Юха Метсола.
Mastercard
Официальный партнер
С ноября 2015 Mastercard является официальным партнером КХЛ. За годы сотрудничества компанией проведено более 100 различных мероприятий, в которых приняли участие тысячи болельщиков. В сентябре 2016 года Mastercard совместно с КХЛ объявили о создании уникальной традиции, получившей название «Бесценная Лига». Традиция Mastercard и КХЛ уже 3-й сезон дарит болельщикам бесценные возможности: встречи с любимыми игроками, билеты на матч и призы с автографами хоккеистов.
В течение всего сезона КХЛ любители хоккея путем голосования на сайте mastercard.khl.ru и в официальном мобильном приложении КХЛ голосуют за лучшего хоккеиста матча, участвуют в ряде интернет-активностей на сайте и получают призы «Бесценной Лиги». В этом сезоне более 58000 активных болельщиков поучаствовали в совместной традиции Mastercard и КХЛ «Бесценная Лига». Более миллиона голосов отдано за любимых хоккеистов. 125 Бесценных призов нашли своих счастливых обладателей.
Главным призом является «Бесценный Трофей». Он символизирует единение и бесценную эмоциональную связь игроков и болельщиков – изначально он выглядит единым целым, но в момент вручения разделяется на две равные части, и каждый, как Бесценный игрок, так и Бесценный болельщик, получают свою половину награды. По итогам всего чемпионата КХЛ 2018/2019 на Церемонии Закрытия сезона самый активный болельщик Софья Морозова разделила Трофей с Бесценным Игроком Кириллом Капризовым и получила звание Бесценного Болельщика прошедшего сезона.
Mastercard удивил всех ярким открытием Недели Звезд Хоккея 19 января: была создана концепция захватывающего танца открытия. Все зрители с удовольствием наблюдали, как 400 танцоров синхронно двигаются в такт и создают атмосферу масштабного татарского праздника. Затем на льду они выстроили коридор, сквозь который на площадку один за одним вышли звездные игроки. Модные костюмы танцоров с хоккейным дизайном – это часть коллекции, созданной Mastercard по эскизам известного российского модельера Игоря Чапурина.
В период с 19 января по 20 января в рамках Недели Звезд Хоккея Mastercard подготовила многочисленные активации и бесценные сюрпризы в фойе «Татнефть Арены», в которых поучаствовало более 2500 человек.
ERIELL
Официальный партнер
Нефтесервисная группа ERIELL сотрудничает с Континентальной хоккейной лигой с 2012 года. Начиная с сезона 2018/2019, компания получила статус официального партнера, заключив новое соглашение сроком на три сезона.
Для ERIELL партнерство с КХЛ – это часть социальной ответственности, которая масштабируется на основные регионы работ компании. В России ERIELL поддерживает не только одну из сильнейших спортивных лиг мира, но и является генеральным спонсором хоккейного клуба «Спартак» Москва, а также развивает детский хоккей, помогая детской хоккейной школе в городе Лобня Московской области.
DUREX
Официальный партнер
В сезоне 2018/2019 у Континентальной хоккейной лиги появился новый партнер – бренд DUREX, принадлежащий компании Reckitt Benckiser, который обладает значительным опытом в реализации социальных инициатив, пропагандирующих ответственное отношение к сексуальному здоровью. В рамках сотрудничества с новым партнером Лига запустила первую в своей истории социальную кампанию, посвященную противодействию распространения ВИЧ. Задача проекта заключалась в повышении информированности населения о вопросах сексуального здоровья и способах защиты от ВИЧ.
В рамках информационно-просветительской кампании под слоганом «Поколение хоккея за защиту от ВИЧ!» DUREX и КХЛ сняли совместный ролик, в котором приняли участие 5 хоккеистов ведущих клубов Лиги: Владимир Ткачев («Ак Барс»), Данис Зарипов («Ак Барс»), Антон Белов (СКА), Виктор Тихонов (СКА) и Виталий Кравцов («Трактор»). Ролик транслировался на спортивных аренах КХЛ, федеральных ТВ-каналах и в интернете. КХЛ и DUREX также провели информационно-просветительскую работу на двух матчах регулярного чемпионата.
Болельщики могли узнать больше о методах защиты от ВИЧ и проверить свое здоровье. В октябре на игре ХК «Сочи» – ХК «Витязь» в Сочи болельщики впервые получили возможность пройти анонимное тестирование в экспресс-лабораториях, расположенных прямо в фойе.
Тестирование проводилось квалифицированными врачами Минздрава РФ. За все время проведения акции благодаря DUREX и КХЛ свой ВИЧ-статус узнали 162 человека. 1 декабря, во Всемирный день борьбы со СПИДом и ВИЧ, сразу 7 матчей Чемпионата КХЛ были посвящены важной дате. Игроки 14 клубов вышли на лед в джерси с символикой кампании – красной лентой и скрещенными клюшками. На главном дерби этого дня – матче между «Спартаком» и ЦСКА – была организована фотозона с ледовым покрытием и струящейся конструкцией из нескольких тысяч красных лент. На арене проходила раздача информационных буклетов, лент и значков с символикой акции. В преддверии Всемирного дня борьбы с ВИЧ и СПИДом партнеры запустили флешмоб в социальных сетях. Звезды КХЛ снимали с глаз красную повязку, призывая пользователей обратить внимание на проблему ВИЧ и узнать больше о том, как противостоять распространению инфекции на информационном портале www.durexkhl.ru. На сайте была собрана вся важная информация о том, как защитить себя, где проверить свой ВИЧ-статус и что делать, если столкнулся с заболеванием.
Ростелеком
Партнер
Уже четвертый сезон Ростелеком является телекоммуникационным партнером КХЛ. Взаимодействие с компанией позволило Лиге создать на хоккейных аренах современную инфраструктуру по доставке телевизионного сигнала телевещателям и пользователям системы «Видеогол». Ростелеком обеспечивает КХЛ современными сервисами в области телекоммуникационных услуг и информационной безопасности, в том числе предоставляет высокоскоростные каналы связи для организации прямых трансляций хоккейных матчей.
2018 год стал особенным для компании – в Ростелекоме произошел масштабный ребрендинг, практически совпавший с началом регулярного чемпионата. Постоянные болельщики заметили изменение логотипа Партнёра на льду, бортах и других видимых носителях на стадионе – партнерство с Лигой стало мощным инструментом трансляции нового фирменного стиля компании в федеральном масштабе.
Изменения коснулись и одного из ключевых продуктов компании – сервиса интерактивного телевидения. Зрители на хоккейных матчах смогли первыми протестировать обновлённый продукт Wink. Были разыграны сертификаты на бесплатную на подписку, позволяющую смотреть 5000 фильмов и 140 каналов, включая КХЛ ТВ, в приложении Wink бесплатно в течение месяца.
Ростелеком традиционно принял участие в Недели Звезд Хоккея. В фойе «Татнефть Арены» была развернута брендированная территория Ростелеком: интерактивный промо-стенд, соединяющий в себе задачи продвижения обновленного Wink c UGC-механиками для зрителей. Ростелеком предоставил возможность каждому посетителю создать памятные ролики при помощи системы «Slow Motion» с возможностью моментальной публикации в социальных сетях. Лучшие видео гостей демонстрировались на большом экране, расположенном на стенде. Конкурс с вопросами по теме любимой игры, а также видео-конкурс в Instagram позволил болельщикам проявить свои знания и выиграть хоккейные призы и сувениры.
В день Матча Звезд Ростелеком провел автограф-сессию хоккеистов, гостями которой стали Никита Гусев и Кирилл Капризов. Чтобы абоненты не волновались за качественные фото уникальных моментов встречи со звездами, каждый участник встречи получил доступ к полному фотоотчету с мероприятия, а трое самых активных абонентов – игровые клюшки с автографами Гусева и Капризова.
В разгар плей-офф Ростелеком организовал тур Кубка Гагарина на Урале. Любой желающий мог увидеть главный трофей Чемпионата КХЛ в клиентских флагманских офисах Ростелекома в Екатеринбурге и Челябинске. На встречу с Кубком пришло более 1000 человек. Главный трофей КХЛ экспонировался для всех желающих, а абонентов Ростелекома, участников программы «Бонус», получивших приглашение в личном кабинете, ждало экспонирование с профессиональными фото и сувенирами.
На Церемонии Закрытия сезона КХЛ директор по работе с корпоративными заказчиками ПАО «Ростелеком» Алексей Подрябинников вручил лучшему тренеру сезона Игорю Никитину сертификат на годовую подписку на сервис интерактивного ТВ Wink с возможностью просмотра хоккея и другого контента в любом удобном месте.
«Фонбет»
Партнер
Букмекерская компания «Фонбет» и КХЛ второй сезон выступают в качестве партнеров. Взаимодействие направлено на популяризацию и развитие хоккея в России и укрепление принципов честной игры. В течение сезона БК «Фонбет» привлекала болельщиков через акции в соцсетях, на сайтах «Фонбет» и КХЛ, проводила конкурсы на стадионах и организовывала благотворительные проекты.
К старту сезона была запущена акция с розыгрышем атрибутики с автографами хоккеистов. Болельщикам предлагалось угадать, кто из прошлогодних финалистов КХЛ лучше стартует в новом сезоне и наберет больше очков после 10 матчей. Амбассадор бренда Тимати представил конкурс прогнозов на матчи регулярного сезона Чемпионата КХЛ. Конкурс длился два месяца и проходил в четыре этапа. Участники конкурса прогнозировали исходы более 80 хоккейных матчей. Победители каждого этапа получали фрибеты.
К стадии плей-офф была открыта промо-страница, на которой болельщики, не зарегистрированные в «Фонбет», делают прогнозы на исходы матчей. В акции приняло участие более 6000 пользователей, а коммуникационный охват достиг 23 миллиона на профильных спортивных и общеинформационных ресурсах. Победители получали фрибеты различного номинала. Также в этом сезоне был запущен раздел КХЛ. Прогнозы, в котором можно оставлять прогнозы на матчи Лиги, получать баллы и обменивать их на разные призы.
БК «Фонбет» провела акции на площадках в Новосибирске, Череповце, Казани и Москве. Среди болельщиков разыгрывались фрибеты за верные прогнозы, проводились автограф-сессии с хоккеистами и ветеранами хоккея.
БК «Фонбет» в сотрудничестве с КХЛ провела три благотворительные акции. Хоккейный матч «Спартак» (Москва) – «Локомотив» (Ярославль) посетили дети из благотворительных фондов Константина Хабенского и «Подари жизнь». На матч «Спартак» – «Ак Барс» были приглашены дети из Лечебно-реабилитационного научного центра «Русское поле». Матч «Спартак» – СКА посетили дети с заболеванием ДЦП из благотворительного фонда Гоши Куценко «Шаг вместе».
В сезоне 2018/2019 БК «Фонбет» продолжила рекламную кампанию «Игра на драйве». Визуальным сопровождением кампании стала горящая шайба на льду, которая призвана подчеркнуть страстный характер игры в хоккей и необходимость холодного расчета при совершении ставок.
На Церемонии Закрытия сезона КХЛ Генеральный директор Букмекерской компании ФОНБЕТ Александр Парамонов вручил представителю ХК «Локомотив» сертификат на экипировку учеников ДЮСШ, в которой воспитывался лучший новичок сезона голкипер ярославцев Илья Коновалов.
МегаФон
Партнер
Компания «МегаФон» на протяжении 11 лет является партнёром КХЛ. В период регулярного чемпионата МегаФон провел более 30 промо-мероприятий на аренах клубов в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Магнитогорске, Балашихе, Екатеринбурге, Ярославле, Хабаровске, Владивостоке и Череповце.
В сезоне 2018/2019 в различных акциях от МегаФона более 5000 человек в разных городах смогли сделать фото в различных фотозонах, а также поучаствовать во множестве интересных активаций.
Во время матча на открытом воздухе между СКА – ЦСКА 22 декабря, который проходил на футбольной арене «Санкт-Петербург», МегаФон организовал специальную фотозону. Всем желающим предлагалось публиковать в социальных сетях с хештегом #станьчастьюигры фото, сделанные в фотозоне МегаФон на фан-променаде. Из собранных фотографий была составлена видео-мозаика, в финале которой появлялся логотип компании. Видео показывалось до игры и в перерывах матча. В данной активации поучаствовало 800 человек, 400 фото были показаны на медиа-кубе.
В рамках Недели Звезд Хоккея в Татарстане МегаФон организовал серию мероприятий.
10 000 жителей Казани — абонентов МегаФона получили информационные смс о предстоящих мероприятиях со специальными условиями на приобретение билетов.
В фойе «Татнефть Арены» болельщики могли попробовать свои силы в специальном конкурсе «Скорость начинается с тебя». В течение 15 секунд необходимо было забросить максимальное количество шайб в ворота, защищаемые макетом вратаря. Все участники получили в подарок фирменную продукцию Недели Звезд Хоккея 2019: карточки с хоккеистами клубов КХЛ, стикер-паки и другую атрибутику.
МегаФон сделал подарок болельщикам, организовав автограф-сессию с игроками Матча Звезд КХЛ перед началом Мастер-шоу. Автографы болельщикам раздавали Данис Зарипов и Сергей Мозякин, у которых на двоих семь Кубков Гагарина.
2 апреля 2019 в офисе ПАО «МегаФон» для сотрудников компании была проведена «Встреча со Смыслом» с Алексеем Морозовым, где каждый мог задать свой вопрос, получить автограф и сфотографироваться с Кубком Гагарина.
МегаФон поддержал ежегодный семинар по маркетингу, который посетили представители клубов КХЛ, МХЛ и ЖХЛ, предоставив площадку своего офиса для проведения мероприятия и представив доклад по Agile.
SAP
Партнер
Компания SAP стала технологическим партнером Континентальной хоккейной лиги в 2019 году. С помощью программного обеспечения компании SAP Лига внедрит систему по сбору, анализу и управлению большими данными. SAP Marketing Cloud консолидирует и обогатит данные, полученные из различных источников: официального сайта и мобильного приложения КХЛ, билетных касс, сайтов и форумов, социальных сетей (VK, FB, Twitter и Instagram), профиля болельщика. Единый профиль болельщика будет объединять всю историю его взаимодействий: покупку билетов, абонементов и сувениров, просмотр онлайн-трансляций и посещение матчей, действий в социальных сетях и участие в различных программах лояльности.
Маркетологи КХЛ и клубов смогут использовать гибкую систему сегментации, работающую в режиме реального времени с использованием big data, транзакционных и геолокационных данных. Система позволит выстроить с болельщиками интерактивный диалог по оптимальному каналу, вовлечь в коммуникацию даже анонимных пользователей, а также проанализировать эффективность маркетинговых кампаний, откликов и развитие взаимоотношений с болельщиками. Использование больших данных позволит клубам вести умный маркетинг, а значит, повысить коммерческие показатели.
К сезону 2021/2022 в рамках партнерства КХЛ и SAP планируется запуск новых инструментов для работы со статистикой. Система позволит агрегировать огромные массивы информации и осуществлять моментальный вывод данных по сложным статистическим запросам. Болельщикам, СМИ, тренерам, спортивным аналитикам и экспертам, спонсорам станут доступны подробные аналитические отчеты с использованием одновременно несколько статистических показателей.
Платформа SAP HANA также будет использована Лигой для автоматизации календаря сезона. Процесс формирования календаря матчей будет значительно ускорен и сможет учитывать большее количество факторов и их ранжирование. А в случае непредвиденных обстоятельств можно будет в короткие сроки получить обновленный календарь.
HAIER
Поставщик
Компания Haier является Поставщиком Чемпионата КХЛ с 2015 года. В рамках сезона 2018/2019 поставщик Лиги провел ряд активностей, приуроченных к чемпионату КХЛ и Матчу Звезд 2019.
В январе 2019 года был запущен конкурс «Топи лед!». Компанией Haier были разыграны призы: билеты на матчи, продукция и фирменные сувениры. Конкурс проходил онлайн на площадке khl.haieronline.ru. Более 12000 пользователей копили баллы, играя на сайте и участвуя в активностях на страницах Haier в социальных сетях. Имена самых активных болельщиков размещались на сайте среди рекордсменов на доске почета. В преддверии важных матчей появлялись дополнительные игровые активности, где можно было поддержать свою команду и посоревноваться с болельщиками команды противника.
Шанс побороться за призы получили и юные хоккейные болельщики – дети от 8 до 13 лет. Участников детского конкурса Haier и КХЛ, который проводился на сайте khl.haieronline.ru, попросили рассказать, почему они хотят попасть на матчи Чемпионата КХЛ – написать на эту тему эссе или снять видео. В конкурсе приняли участие 50 детей из разных городов России – кто-то из них занимается хоккеем с раннего детства, а кто-то просто болеет за любимые команды и хоккеистов вместе с родителями и друзьями. Самые креативные работы получили награды, а главным призом для трех победителей стала поездка на один из матчей финальной серии. На финал отправились Радик Хатыпов и его сын Тимур, Павел Земсков с дочкой Лизой и Денис Крикунов с сыном Сашей. Остальные победители разделили между собой 3 телевизора Haier, 5 смартфонов Haier и 15 хоккейных наборов. В эссе многие дети писали, что оказаться на финале Чемпионата КХЛ – их мечта. Конкурс помог осуществить их мечту и принес яркие впечатления на всю жизнь.
В рамках Недели Звезд Хоккея 2019 была организована спонсорская интеграция Haier на Матче Звезд КХЛ в Казани во время проведения конкурса Мастер-шоу КХЛ «Точность броска». На Церемонии Закрытия сезона менеджер по работе с ключевыми клиентами компании Haier, Михаил Жеребцов вручил Сертификат на SMART телевизор Haier 4K (UHD) с уникальным дисплеем Slim Led лучшему руководителю клуба КХЛ Игорю Есмантовичу из ЦСКА.
Hankook
Поставщик
Компания Hankook Tire является поставщиком Чемпионата КХЛ с 2017 года. Партнерство помогло повысить узнаваемость бренда среди хоккейных болельщиков практически во всём мире и оказало положительное влияние на имидж бренда.
Традиционно компания Hankook Tire приняла участие в Мастер-шоу и Матче Звезд КХЛ, став партнером конкурса «Сила броска». Компания в качестве приза предоставила победителю конкурса набор зимних премиальных шин.
В феврале 2019 года компания ООО «Ханкук Тайр Рус» организовала партнерское мероприятие для дилеров, в котором принял участие игрок казанского «Ак Барса» Алексей Потапов. Нападающий ответил на все вопросы, раздал памятные автографы и принял участие в фотосессии. В течение сезона компания Hankook Tire подарила возможность более 10000 человек посетить хоккейные матчи по всей России и СНГ. Билеты КХЛ были разыграны среди дилеров, партнеров и в рамках акций в социальных сетях.
На Церемонии Закрытия сезона КХЛ директор по продажам «Ханкук Тайр Рус» Михаил Ушаков вручил Сертификат на комплект премиальных шин Hankook и пакет гостеприимства на одном из матчей Лиги Европы 2019/2020 в Москве лучшему защитнику сезона Даррену Дицу из «Барыса».
Coca-Cola
Партнер плей-офф
Поддержка спорта является одним из важных направлений глобальной стратегии Coca-Cola. Сотрудничество с Континентальной хоккейной лигой началось в 2016 году. В сезоне 2018/2019 Coca-Cola выступила партнером плей-офф. Наряду с чемпионатом КХЛ, компания также второй год подряд поддержала Кубок мира по хоккею среди молодежных клубных команд и продолжит эту традицию в 2019 году.
EY
Поставщик
Компания EY является международным лидером в области аудита, налогообложения, сопровождения сделок и консультирования. В сезоне 2018/2019 компания EY получила статус Поставщика Чемпионата КХЛ. В рамках сотрудничества с Континентальной хоккейной лигой компания EY оказывает услуги по консультационной поддержке менеджмента Лиги в области стратегического развития.
Bauer
Технический партнер Недели Звезд Хоккея 2019
Компания Bauer – один из ведущих производителей хоккейной экипировки в мире – не первый год принимает самое активное участие в Матче Звезд КХЛ, предоставляя для всех игроков экипировку, изготовленную по специальному заказу в стилистике мероприятия.
В этом году впервые в российской истории компания выполнила спецзаказ на комплекты вратарской экипировки в эксклюзивном дизайне мероприятия. Компанией Bauer был организован шоурум для игроков с интерактивным сканером стопы для индивидуального подбора коньков, а также с последними новинками хоккейной экипировки. Через шоурум прошли все игроки Матча Звезд КХЛ, получив на тестирование новейшие модели клюшек.
Партнерство в рамках Недели Звезд Хоккея 2019 было также отмечено глобальным офисом Bauer, оценившим высокий уровень организации и проведения мероприятия.
Atributika&Club
Технический партнер Недели Звезд Хоккея 2019
Компания по разработке и производству официальной фирменной продукции для болельщиков спортивных клубов – давний партнёр КХЛ. В этом году Atributika&Club получила статус технического партнера Недели Звезд Хоккея 2019 и выпустила более 60 наименований продукции с символикой мероприятия. На стенде компании болельщики могли приобрести бейсболки, шапки, рюкзаки и другие товары. Кроме того, зрители на арене получили уникальную возможность не только купить или заказать оригинальный игровой свитер любого участника Матча Звезд, но и нам месте нанести на него желаемый номер и фамилию.
Для болельщиков Atributika&Club организовала фотозону Bullet Time (интерактивная панорама) и многочисленные активности с раздачей призов – фирменной атрибутики Недели Звезд Хоккея.
Яндекс.Такси Premium
Партнер Церемонии Закрытия сезона КХЛ 2018/2019
Лауреаты и участники Церемонии прибывали на мероприятие в Барвиха Luxury Village на автомобилях премиального класса, предоставленных партнером Церемонии Яндекс.Такси. Для всех гостей Церемонии функционировала бренд-зона, где в комфортной обстановке можно было моментально заказать автомобиль.
Премиальные классы Яндекс.Такси — это технологичная альтернатива личному автомобилю, а также возможность совместить непрерывное движение и состояние полной безмятежности.
